CALIDA setzt in Kooperation mit FTC® ein Zeichen für hochwertige und verantwortungsbewusste Mode und führt damit die Reihe der Conscious Collaborations fort. Mit “Always choose Kindness” schaffen die Unternehmen mehr Bewusstsein für innovative und nachhaltige Designansätze. Die beiden Marken mit Schweizer Wurzeln stehen ein für das, was ihnen wichtig ist: Nachhaltigkeit, Qualität und absolutes Wohlfühlen – mit ganz viel Herz.
In einem exklusiven Interview beantworten Janine Weiz-Bühler, Director Brand & Product bei CALIDA, sowie Jana Knezovic, Head of Product – FTC®, Fragen zur gemeinsamen Kollektion der beiden Modeunternehmen.
Wie seid Ihr auf den Titel „Always choose Kindness“ gekommen und wie spiegelt sich der Name in der Kollektion wider?
Janine: Wir möchten damit die gemeinsamen Werte von FTC® und CALIDA zum Ausdruck bringen, denn die Kollaboration ist für alle Beteiligten eine Herzensangelegenheit. Die Themen Natur, Tierwohl und soziales Engagement stehen bei uns an erster Stelle. Das ist, neben dem innovativen Anspruch, den die Kollektion durch die Verbindung der Materialien hat, ein ganz wesentliches und ebenso einzigartiges Qualitätsmerkmal. Zum anderen darf „Always choose Kindness” auch als freundlicher Denkanstoß verstanden werden, denn mit unserer Kollaboration beweisen wir, dass sich Mode und Nachhaltigkeit keineswegs ausschließen und dass verantwortungsbewusste Kaufentscheidungen heutzutage keinen Verzicht, sondern vielmehr einen Gewinn für alle bedeuten.
Was sind Eure Lieblingsteile aus der Kollektion und warum?
Jana: Für die Frauen ist es für mich ganz klar das Top und der lange Cardigan. Die zwei Teile kann man perfekt in unserer Loungewear-Kombi tragen, sind aber auch wunderbare Artikel zum Neu-Stylen. Sie sind durch ihre Farbgebung sehr gut kombinierbar von einem Lounge-Outfit bis hin zum super stylischen Dinner-Look.
Janine: Für mich ist es unsere ikonische Bündli-Hose, die CALIDA 1954 erfunden hat und die wir in der wunderschönen Cashmere-SeaCell Qualität re-interpretiert haben. In Kombination mit dem Turtle-Neck-Pullover ist es die ultimativ-softe und zeitlose Lounge-Kombi. Für Ihn ist es für mich das Cashmere Hemd in Kombination mit dem leichten Ringel-Langarm-Shirt, ein Look, der auch in der Freizeit cool aussieht.
Wie lange hat es ab eurem ersten Cappuccino gedauert, bis die Ideen letztlich umgesetzt wurden?
Jana: Die Ideen sind schon während des ersten Cappuccinos gesprudelt, welche anschließend im Kick-off Workshop schon recht konkret wurden. Ende Juli haben wir uns zum Café getroffen und im Oktober geshootet!
Janine: Vor allem haben wir auch sehr schnell gemerkt, wie sehr wir für die gleichen Ideale stehen – Qualität und Nachhaltigkeit auf höchstem Level. Dieser Anspruch hat uns unter dem Credo “Always choose Kindness” von Anfang an beflügelt und verbunden.
Wird Homewear immer wichtiger? Stichwort: Coronapandemie und Homeoffice.
Janine: “Staying in is the new going out” – dieser Trend hat sich tatsächlich schon vor 2020 abgezeichnet und wurde durch die Pandemie aber natürlich noch einmal deutlich beschleunigt. Unser Zuhause verschmilzt immer mehr zu einem wichtigen Hub für alle Lebensaspekte, auch wird Remote-Working tendenziell zur Normalität. Darüber steigt der Anspruch an hochwertiger Loungewear und das spiegelt sich auch in der Vielseitigkeit unserer gemeinsamen Homewear-Kollektion wider. Alle Teile lassen sich wunderbar miteinander kombinieren und fühlen sich eben nicht nur auf dem Sofa gut an, sondern sehen auch beim Videocall, am Samstagmorgen beim Bäcker oder der Gassi-Runde mit dem Hund gut aus.
Wie kam die Idee, Kaschmir und Braunalgen zusammenzubringen? Was schätzt Ihr an den Materialien FTC® Cashmere und SeaCell™?
Jana: Wir bei FTC® haben die Materialkombination SeaCell™ Cashmere schon seit bald 10 Jahren im Sortiment. Diese entstand damals mit dem Anspruch eine einzigartige Materialkombination mit Cashmere umzusetzen. Meine Eltern waren von der nachhaltigen Faser und den einzigartigen Benefits überzeugt, welche die Kombination mit Cashmere hervorgerufen haben. Das Gefühl ist wirklich einzigartig, mit dem weichen Cashmere und den hautfreundlichen Eigenschaften der SeaCell™ Faser. Da auch CALIDA SeaCell™ in ihren Produkten einsetzt, war die Algenfaser noch ein weiteres verbindendes Element, welches wir unbedingt für unsere Kollaboration nutzen wollten.
Warum seid ihr eine Zusammenarbeit mit HAELIXA eingegangen?
Jana: FTC® verfügt über eine eigene Supply Chain. Vom Anbau des Futters für die Tiere, den eigenen Cashmere Ziegen, über alle Prozessschritte in der Manufaktur bis zum fertigen Produkt werden alle Schritte entlang der Wertschöpfungskette von FTC® maximal transparent gemanaged, kontrolliert und verfolgt. “Marked & Traced by Haelixa” ergänzt unser Transparenzversprechen für die Konsument:innen mit dem innovativen Ansatz, bei dem sich dank eines DNA-Markers eindeutig und physisch nachweisen und damit beweisen lässt, woher genau die Kaschmirwolle jedes einzelnen Produktes stammt. Besser, beziehungsweise transparenter, geht es meiner Meinung nach nicht.
Wie lange wird der Produktlebenszyklus der Kollektionsteile geschätzt? Kann man die Teile der Kollektion, trotz des Materialmixes, recyceln?
Jana: Unsere gemeinsam entwickelte Kollektion ist genauso langlebig und zeitlos wie reine Cashmere Modelle, wenn wir von richtiger Pflege ausgehen. Ehrlich gesagt haben wir im Recycling noch keine Erfahrung und da SeaCell™ Cashmere exklusiv nur bei FTC® eingesetzt wird, können wir uns nicht auf andere Werte beziehen. Da die Entwicklungen aktuell sehr schnell voranschreiten und bereits fast jedes Material recycled werden kann, wird auch SeaCell™ Cashmere recyclebar sein. Dazu kommt, dass beide Materialien biologisch abbaubar sind. Grundsätzlich aber sind die Produkte wirklich zeitlose und manchmal lebenslange Begleiter, weswegen sich die Frage oftmals nicht vordergründig stellt.
Was ist Eure Definition von Nachhaltigkeit?
Jana: Nachhaltigkeit ist ein angehender Prozess mit einer Richtung, welcher die verschiedenen Sphären der Nachhaltigkeit inkludiert (ökologisch, sozial, ökonomisch, kulturell). Bei “Fair Trade Cashmere” wurde seit der Gründung auf dem sozialen sowie ökonomischen Aspekt der Nachhaltigkeit aufgebaut. Heute sind wir viel weiter und stecken tief in Prozessen, um uns auch den ökologischen und kulturellen Themen zu widmen. Nachhaltigkeit bedeutet auch Verantwortung anzunehmen und zu übernehmen. Es geht um einen permanenten Austausch im Ökosystem, wobei sich das Bewusstsein dafür in jeglichem Handeln weiterentwickeln muss. Durch unsere Wertschöpfungskette tragen wir Nachhaltigkeit in unseren Händen und Herzen, was einerseits mit einer großen Verantwortung zusammenkommt und uns andererseits über uns hinauswachsen lässt.
Janine: Nachhaltigkeit ist seit jeher Teil des Selbstverständnisses von CALIDA und wird auch seit 1941 schon konsequent gelebt. Deswegen sagen wir auch „Sustainable before it was cool“. Angefangen bei der sprichwörtlichen Qualität, die besser passt und länger hält bis hin zu wegweisenden Innovationen, wie unsere vollkommen kompostierbare Serie 100 % NATURE oder zahlreichen Zertifizierungen wie beispielsweise „Made-in-Green“, sehen wir unseren Auftrag darin, immer wieder neu zu definieren, was in Sachen Nachhaltigkeit überhaupt möglich ist, unter technologischen, ökologischen und sozialen Aspekten. So entwickeln wir uns permanent weiter, denn echte Nachhaltigkeit ist auch ein ständiger Prozess. Unser Credo, nicht auf Kosten kommender Generationen zu produzieren, ist für uns keine Mode-Erscheinung, sondern ein Versprechen.
Was haben Eure beiden Firmen gemeinsam?
Jana: Wir beide haben einen starken Bezug zur Schweiz. Auch teilen wir den Qualitätsanspruch, welcher Innovation (z. B. SeaCell™) und Liebe zum Detail verschmelzen lässt. Ach und natürlich lovely people 🙂
Janine: Wir vertreten die gleichen Werte. Der hohe Anspruch ans eigene Handeln, kompromisslos nachhaltiges Denken und der Wille, Dinge durch Engagement zum Guten zu verändern sind Gemeinsamkeiten, die uns von Anfang an verbinden. Alle sind mit dem Herz dabei, wir schätzen und respektieren unsere Arbeit und Anstrengung und haben uns darüber wirklich gefunden.
Warum ist es so wichtig, immer mehr innovative Materialien einzusetzen?
Janine: Kreislauffähige Mode ist die Zukunft. Auch, wenn wir diesbezüglich in den letzten Jahren schon einen großen Schritt weitergekommen sind, gibt es noch viel zu tun. Unsere Design- und Sourcing-Teams arbeiten kontinuierlich an neuen Materialien, um unser Angebot an nachhaltigen Produkten zu erweitern und unseren Fußabdruck und damit auch den unserer Kund:innen konsequent zu reduzieren. Aber nicht allein der Einsatz innovativer Materialien ist wichtig für eine nachhaltigere Zukunft. Auch die stetige Verbesserung bereits etablierter Qualitäten, sprich nebst den Materialien natürlich auch den gesamten Herstellungsprozess auf ein nachhaltigeres Level zu heben, sich dem Thema also gesamthaft zu stellen.
Was ist Eure Vision und Motivation für eine nachhaltige Modebranche?
Jana: Unsere Vision bei FTC® ist es Fashion mit einem ausnahmslos guten Gefühl und Gewissen konsumieren zu können. Nachhaltigkeit sollte so stark verankert sein, dass es ein Selbstverständnis ist, dass man nicht auf die Kosten anderer agiert. Dafür müssen Unternehmen Verantwortung übernehmen, Mut für Neues aufbringen, und dort ansetzen, wo Veränderung angetrieben werden kann. Eine nachhaltigere Modebranche wird von Unternehmen und Politik geleitet, wobei die Entwicklung auch seitens der Konsumierenden angestossen werden kann. So wie man sich als Individuum hinterfragen sollte, sollten auch Unternehmen Abläufe neu überdenken.
Janine: Das hätten wir nicht besser sagen können – absolute Zustimmung! Seht ihr – es ist eben ein perfekter Match! Wir bei CALIDA glauben daran, dass sich Kleidung erst dann richtig gut anfühlt, wenn sie nicht nur die Haut, sondern auch das Herz berührt. Wenn Qualität auch nach Jahren noch begeistert, denn genau mit diesem Qualitätsversprechen beginnt echte Nachhaltigkeit. Zirkuläres Design ist unserer Meinung nach die Zukunft des Modemarktes. Denn Designprozesse müssen von Anfang an zu Ende gedacht werden, um einen nachhaltigen Unterschied zu schaffen. Das Thema Nachhaltigkeit im Unternehmen als Selbstverständnis in allen Bereichen zu verankern, ist vielschichtig und braucht auch Zeit. Wichtig ist, einfach anzufangen. Jede Anstrengung tut unserer Gesellschaft und unserem Planeten gut.
Was sind die nächsten geplanten Schritte?
Jana: Bald ist es soweit, dass die CALIDA x FTC Stallung eröffnet wird und einige Ziegen dort einquartiert werden. Das ist ein wichtiger Schritt und wahrscheinlich ein schöner Abschluss dieser aktuellen Kollaboration.
Janine: Wir haben in unserer 80-jährigen Firmengeschichte bereits viel gemacht, aber 50 Ziegen ein rundum artgerechtes und ganzjährig gemütliches Zuhause schenken zu dürfen, ist schon etwas ganz Besonderes und emotional eine große Sache für uns – sozusagen das Sahnehäubchen auf dieser Herzensangelegenheit. Nicht nur wegen der Ziegen. Die Ausbildung von lokalen Arbeitskräften für die besonders nachhaltige Bauweise war von Beginn an ein essentieller Bestandteil der Idee. Wir sind dankbar für diese schöne Gelegenheit, die nur durch das langjährige Engagement von FTC® vor Ort überhaupt möglich ist. Dass sich nun auch die Ziegen geborgen fühlen können, ist ein emotionales Highlight unserer Kollaboration.
Ist eine weitere Zusammenarbeit in Planung?
Beide: Das können wir noch nicht verraten 😉
Vielen lieben Dank, Jana und Janine, für den Blick hinter die Kulissen und Eurer Motivation!
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