Der Gründer von Naturana, Carl Dölker, hat 1917 das damals gängige Korsett reformiert, durch die verwendeten Materialien und die individuelle Passform. „Schon damals ging es um erhöhten Komfort. Wir stehen als Marke für bequeme BHs. Unsere Mission ist es, dass keine Frau wenn sie nach Hause kommt erstmal ihren BH auszieht. Niemand soll seinen Tag oder sein Selbstwertgefühl durch einen unbequemen BH ruiniert bekommen“, so Katharina Hönes, Head of Marketing bei Naturana. Das Unternehmen ist noch heute in Familienbesitz. Stephanie Dölker, eine der Urenkelinnen des Gründers:. „Unser Urgroßvater hatte seinen ersten richtigen Erfolg mit dem Reformkorsett – einem Korsett, was die Frauen weniger eingeengt hat und einfach viel bequemer war als das, was es auf dem Markt gab. Das ist immer noch der Schlüssel zum Erfolg bei uns – wir sind immer mit den Produkten erfolgreich, die wahnsinnig bequem sind.“

Der passende BH für JEDE Frau

Bequemlichkeit steht bei Naturana an erster Stelle. Und da dieses Gefühl für jeden anders ist, setzte die Unterwäschenmarke auf Individualität. „Wir wollen, dass jede Frau den passenden BH findet. Und damit einen Alltagsbegleiter bieten, den man regelmäßig trägt, weil wir glauben, dass das viel nachhaltiger ist als ein Produkt zu kaufen, das nicht getragen wird und im Schrank verstaubt“, findet Katharina Hönes. „Der Fokus liegt auf JEDER Frau“, fügt Julia Dannien, Creative Director bei Naturana, hinzu. „Jede Figur soll sich bei uns wohlfühlen können, ohne sich irgendwie einzuzwängen.“

Ein Naturana BH für jeden Tag

Zwei mal im Jahr gibt es eine neue Kollektion von Naturana. „Der Anspruch ist, never-out-of-Stock (NOS) Kollektionen zu produzieren“, erklärt Julia. Das bedeutet, dass es zwar saisonale Farbergänzungen gibt, die Schnitte bleiben aber über Jahre im Sortiment. Denn – wenn eine Kundin einmal ihre perfekte Passform gefunden hat, soll sie sich auch nach Jahren dasselbe Modell nachkaufen können, auch nach 20 Jahren noch. Mittlerweile gibt es über 150 verschiedene Modelle. Für die perfekte Passform bedarf es ein weites Größenspektrum, aber auch für jeden Körper das richtige Modell anzubieten, denn jede Frau ist anders geformt. Ob Schale, breitere Träger, Look – ein BH ist etwas sehr individuelles, und jede Frau soll sich hundertprozentig darin wohlfühlen. Die Naturana Kollektion wird in Wochentage eingeteilt: „Unsere BHs sollen ein Alltagsbegleiter und Frauen jeden Tag unterstützen und nicht nur für besondere Anlässe reserviert sein. Da Laune und Gefühl jeden Tag anders sind, ist die Kollektion entsprechend der unterschiedlichen Bedürfnisse aufgeteilt“, erklärt Katharina.

Feminine Friday bei Naturana

Der Freitag ist der sogenannte „Feminine Friday“, dafür gemacht, wenn man sich besonders sexy und weiblich fühlen möchte. Quasi dann, wenn die Woche gut überstanden ist und Zeit ist, Erfolge zu feiern und seinem Schaffensdrang freien Lauf zu lassen. Das Größenspektrum des „Fridays“ reicht von B bis F und das feminine Design sieht an jeder Rundung super aus. Die Kollektion soll jede Frau selbstbewusst und stark fühlen lassen. Sie besteht aus drei verschieden BH-Formen, bei denen viel Spitze eingearbeitet ist. Der erste ist ein genähter Bügel-BH aus Vollspitze. Dann gibt es einen weichen Schalen-BH mit Bügel, bei dem alle Nähte und Gummis nach innen liegend zwischen beide Stofflagen verarbeitet sind, um Zwicken zu vermeiden. Die Kollektion umfasst außerdem einen Schalen-BH ohne Bügel, der maximalen Halt und Comfort bietet. Bei allen drei Modellen bietet der doppellagige Rücken zusätzlichen Support. Außerdem gibt es noch passende Hipster und Slips mit Spitzen-Transparenz.

Spitze und Standards

Die Spitze der Kollektion ist aus recycelten Fasern und GRS zertifiziert, was bedeutet, dass sie aus Industrieabfällen hergestellt wird und beispielsweise keine Plastikflaschen aus dem Recyclingkreislauf entzieht, sondern Pre-Consumer-Recycling genannt wird. Das BSCI-Zertifikat bedeutet, dass die komplette Wertschöpfungskette nach Standards geprüft wird: faire Produktion, soziale Standards und klimafreundliche Produktion. „Rein von den Materialien ist es super schwierig, einen komplett nachhaltigen BH herzustellen. Sobald Schale oder Bügel hinzukommt, ist es kaum möglich. Aber nachhaltig bedeutet auch langlebig und häufig getragen“, findet Julia. Um die Lebensdauer von BHs zu verlängern, rät Julia, den Pflegehinweisen zu folgen: Schonend waschen mit wenig Inhalt und in Wäschesäckchen oder mit Handwäsche und danach die Schale des BHs in Form ziehen.